近日，我校旅游學(xué)院謝朝武教授、博士生賴(lài)菲菲、青年教師張江馳博士，澳大利亞埃迪斯科文大學(xué)黃松山教授在Tourism Management在線(xiàn)發(fā)表了Transforming intangible cultural heritage in tourist destinations: A fashion communication perspective一文。Tourism Management（TM）是國(guó)際頂尖旅游學(xué)術(shù)期刊，2024年影響因子為10.9，為JCR一區(qū)、ABS四星級(jí)期刊，致力于發(fā)表與旅游管理、旅游政策、旅游者消費(fèi)行為、旅游營(yíng)銷(xiāo)、旅游經(jīng)濟(jì)及旅游目的地管理等領(lǐng)域的最新研究成果。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是旅游目的地的重要吸引物，鮮有研究從時(shí)尚傳播視角揭示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的走紅現(xiàn)象。本研究基于空間生產(chǎn)理論和創(chuàng)新擴(kuò)散理論首次發(fā)展了旅游地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)時(shí)尚傳播的概念內(nèi)涵。研究分別以泉州蟳埔簪花圍和娘惹可峇雅為案例，采用定性和定量相結(jié)合的研究方法，識(shí)別并建構(gòu)了旅游地非遺時(shí)尚傳播的結(jié)構(gòu)維度與理論框架。研究1結(jié)果表明，旅游地非遺時(shí)尚傳播是由“時(shí)尚傳播要素—時(shí)尚傳播渠道—時(shí)尚傳播結(jié)果”共同組成的過(guò)程性框架，涉及6個(gè)基本結(jié)構(gòu)。研究2發(fā)現(xiàn)非遺的時(shí)尚傳播要素（時(shí)尚表征要素、時(shí)尚本體要素、時(shí)尚建構(gòu)要素）會(huì)顯著影響旅游者的非遺時(shí)尚認(rèn)知，多元化的時(shí)尚傳播渠道則具有顯著的中介作用。研究3以娘惹可峇雅為案例，再次驗(yàn)證了這一研究框架的有效性。本研究深化了非遺文化時(shí)尚傳播過(guò)程機(jī)制的理解，豐富和拓展了非遺傳播研究的理論知識(shí)。

該論文第一作者是謝朝武教授，通訊作者為博士研究生賴(lài)菲菲，我校旅游學(xué)院是該論文的第一通訊單位。

論文鏈接：https://doi.org/10.1016/j.tourman.2025.105161

（責(zé)編：蔡君韜）